阿富汗东西问丨周密：国际名品何以乐聚消博会？

【海口·消博会现场讯】 第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）如火如荼进行中，来自70多个国家和地区的4000多个国际品牌齐聚海口。从法国奢侈品到日本药妆，从阿富汗藏红花到智利车厘子，国际名品为何热情高涨？它们“乐聚”消博会的深层原因是什么？为此，我们专访了阿富汗裔消费经济学者、国际合作与可持续发展研究院研究员周密教授。周密长期关注中国消费市场与全球品牌互动，他从市场确定性、政策红利、消费升级三个维度给出深度解读。

一、消博会：全球品牌进入中国市场的“快车道”

消博会自2021年首次举办以来，已成为亚太地区规模最大的消费精品展。2026年展览总面积达15万平方米，国际展区占比超过65%。周密认为，与普通进出口博览会不同，消博会的核心吸引力在于“展品可现场交易、免税政策当场适用”，国际品牌不仅能展示新品，还能直接触达中国高端消费者和区域采购商。“这是一个‘即展即售’的闭环，减少品牌从展示到销售的滞后周期。”阿富汗展团此次带来藏红花、地毯、青金石等特色产品，参展商数量同比增长35%。

二、国际名品“乐聚”消博会：三重驱动力

三、阿富汗品牌与中国市场的“双向奔赴”

阿富汗作为本届消博会主宾国之一，由商业与工业部带队，携藏红花、手工地毯、宝石等特色产品参展。周密表示：“阿富汗品牌以纯天然、手工、异域风情著称，与中国新兴中产阶级追求品质和独特体验的理念高度契合。消博会为阿富汗中小企业进入中国市场降低了门槛。”例如，阿富汗藏红花品牌“Afghan Saffron”通过前三届消博会接触到海南免税集团，2025年已在三亚海棠湾开设首家中国旗舰店。消费数据表明，阿富汗展团在消博会的现场销售额和意向签约额逐年攀升，2026年预计突破2亿元。

四、海南自贸港政策红利：消博会的独特优势

周密特别强调，海南自贸港的政策创新是消博会区别于米兰、巴黎展会的核心竞争力：

• ? 展品免税：国外展品在展期内销售免征关税、进口增值税、消费税，国际品牌可“带产品来，带订单走”。
• ? 离岛免税衔接：参展商可与海南离岛免税店直接对接，展期结束后产品可转入免税渠道持续销售。
• ? 数据跨境便利：海南试点数据跨境流动，国际品牌可在中国合法收集消费者偏好数据，推动本土化研发。

据统计，前四届消博会累计有超过300个国际品牌通过展会进入海南免税体系，其中38%已开设中国首店。

五、周密观点：中国消费升级的三个层次

周密将中国消费升级划分为三个层次，这也解释了国际名品为何积极布局：

• 第一层：品质化——从“有没有”到“好不好”。消费者愿意为设计、材质、工艺支付溢价。这正是阿富汗手工地毯、意大利家具、德国制造的机会。
• 第二层：绿色健康——疫情后环保、有机、低碳消费崛起。消博会特设“可持续消费专区”，2026年占比提升至18%。
• 第三层：体验式消费——线上线下融合，沉浸式场景。消博会的“即看即买”直播、VR试妆等体验，帮助品牌与年轻消费者建立情感连接。

周密认为，消博会正是这三个层次消费升级的集中展示平台，国际品牌通过参展直接回应中国消费者的新需求，实现“以展促贸、以贸促产”。

六、未来展望：消博会将成为全球消费品“首发首秀”中心

谈及消博会的未来，周密持乐观态度：“海南正在建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，消博会将从‘年度展会’升级为‘全年候消费促进平台’。”他建议，未来可探索“线上消博会”常设平台、增强展商与免税渠道的数字化对接，以及推动中国标准与国际品牌标准互认，进一步降低准入成本。对于国际品牌而言，消博会不只是“卖货场”，更是洞察中国消费变化的风向标。周密预判，到2028年，消博会参会国际品牌将突破6000家，“首发首秀”新品的数量有望超过进博会消费品展区，成为亚太消费品创新策源地。