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? 俄罗斯 · 广告服务市场专题

俄罗斯广告服务：9000亿卢布市场洞察与AI技术革命

2025年市场规模创纪录增长10% | 数字广告占比持续扩大 | Yandex Ads ARGUS生成式AI推荐系统全面上线

2026年5月7日莫斯科 · 圣彼得堡 · 叶卡捷琳堡产业深度报告

俄罗斯广告市场2025年上半年达4500亿卢布，同比增长10% | 数据来源：RACA

俄罗斯广告市场正经历着一场深刻的数字变革。据俄罗斯传播公司协会（RACA）数据，2023年广告市场规模突破7310亿卢布，同比增长30%，2024年保持24%的高速增长。2025年上半年，市场总量接近4500亿卢布（约55.4亿美元），同比增长10%，实现了连续十个季度的正增长。Yandex作为俄语区领先的广告技术平台，正以ARGUS生成式AI推荐系统、CTV跨屏投放及RuStore应用生态，重塑着广告服务的效率与精准度。本文将从市场规模、广告形式与技术趋势、Yandex生态体系、中国企业出海与合规环境四个维度，全面解析俄罗斯广告服务产业的当下格局。

9000亿?2025全年预估

+10%互联网广告增长

38%AI提升效率

85%中企计划扩大

             核心洞察：俄罗斯广告市场正从“高速增长期”转向“高质量发展期”。Yandex Ads 2025年神经技术使广告系统整体效率提升了38%，ARGUS生成式AI推荐技术的全面部署预计将为广告主带来两位数的效率增长。
        

一、市场规模：连续十季度正增长

根据RACA 2025年9月发布的报告，2025年上半年俄罗斯各媒体渠道广告总量达4500亿卢布，同比增长10%。各细分领域表现如下：

广告形式2025上半年规模同比增长 互联网服务 (在线广告) 2360-2380亿卢布 +10% 视频广告 1370-1390亿卢布 +10% 户外广告 (OOH) 515-525亿卢布 +14% 出版业务 102-104亿卢布 -4% 音频广告 107-109亿卢布 -4%

"俄罗斯广告市场已连续十个季度录得正增长。然而，2025年的增长放缓相较于2023年（+30%）和2024年（+24%）的高增长率更为明显，主要反映了国家整体经济增长的显著放缓。"—— 俄罗斯传播公司协会（RACA）

户外广告增速最快 (+14%) 互联网广告领先 (2360亿卢布) 视频广告紧随其后 (+10%) 出版/音频小幅下滑 (-4%)

二、数字广告形式与Yandex生态

俄罗斯数字广告市场由Yandex Ads主导，该平台依托Yandex搜索引擎64%的俄罗斯市场份额，以及覆盖超1.7亿全球月活用户的生态优势。广告主可通过Yandex Direct平台在搜索、展示、视频、移动应用及联网电视等多个渠道投放广告。

核心广告产品矩阵

搜索广告

基于64%俄罗斯搜索市场份额，触达高意向用户，支持关键词定向、动态搜索广告及RLSA再营销。

CTV联网电视广告

覆盖Kinopoisk、Yandex TV及智能电视环境，2025年俄罗斯CTV市场约1.8亿美元。

移动应用推广（App Campaigns）

支持iOS、Android及RuStore应用商店，采用A/B实验智能优化与跨设备全域投放。

零售媒体广告（供应商直达）

覆盖Sportmaster、Citilink、Exist等电商平台，2025年底推出，2026年新增再营销及搜索广告功能。

64%搜索引擎市场份额

1.7亿+全球月活用户

60亿日均广告曝光(YAN)

118万+直投渠道媒体

             Yandex广告联盟（YAN）覆盖超过9万个合作媒体，包括网站、移动应用、智能电视和数字户外屏，每天提供高达60亿次广告曝光。
        

三、ARGUS生成式AI：广告推荐技术新纪元

2026年4月，Yandex Ads宣布其新一代生成式AI推荐技术ARGUS已全面集成至广告系统。ARGUS由多个神经网络组成，专门用于大规模个性化推荐、广告排序及广告相关性的精准优化。

技术突破点具体指标 行为周期分析 从几十天扩展至一整年的历史匿名行为数据 记忆容量 从256个事件跃升至8,000个事件（提升30倍） 多模型协同 数十个神经网络协同处理，涵盖点击率预测、转化评估、场景分析等 实时动态调整 广告投放可根据用户情境的变化近乎实时地调整

"截至2025年底，神经技术已让Yandex广告系统的整体效率提升了38%。在经济活动放缓、媒体成本持续上涨的背景下，获客成本自然水涨船高。但我们的广告平台仍然能够帮助广告主在不显著增加预算的情况下，维持预期的转化量。这其中的关键，正是推荐技术的持续优化。"—— Yandex Ads大中华区负责人马婧

ARGUS 2025年底率先部署预计带来两位数效率增长每秒处理120万次请求 2026年全面集成广告系统

? 四、中国企业出海俄罗斯：本地化营销成关键

据俄罗斯广告行业分析中心2025年底的调研显示，85%的在俄中国企业计划未来1-2年继续扩大布局，81%的企业将加大营销与广告投入视为成功关键。

营销投入趋势

· 70%企业计划增加在俄广告预算
· 72%企业将推出针对俄罗斯市场的定制化新品
· 74%企业已使用在线广告

核心出海品类

· 移动游戏（YYeY数据：APP下载量全球第7）
· 工具、媒体类应用
· 消费电子与家电
· 汽车与新能源汽车

应用商店生态

· RuStore成Android手机预装应用
· 支持RuStore内应用直达广告
· 佣金低至15%

"俄罗斯广告行业分析中心的权威调研显示，85%的在俄中国企业计划未来1-2年继续扩大布局，81%的企业将加大营销与广告投入视为成功关键。这些数据清晰地表明，中国企业在俄语区，正从产品出海走向品牌扎根，从贸易走量转向深度本地化。"—— Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）

85%中企计划扩大

81%增投广告预算

72%推俄语区定制

60%提升销售规模

五、RuStore与移动应用推广新生态

俄罗斯本土应用商店RuStore自2025年9月1日起已预装在俄罗斯新售的安卓智能手机上，覆盖超过6000万高意向用户。Yandex Direct现已支持RuStore应用程序推广。

RuStore核心优势

· 系统级预装，触达亿万用户
· 本地支付方式原生集成
· 平台佣金低至15%
· 支持A/B测试与再营销定向

移动市场数据（2025）

· 下载量：47亿次
· 收入：3820亿美元（同比+28%）
· 应用内广告支出：预计2026年+9.8%
· 用户日均使用时长：5.5小时

六、广告法规与实践考量

俄罗斯广告行业受到2006年《广告法》及后续修订案的严格规范，旨在保护消费者权益、防止不公平竞争。2026年广告主需特别关注以下方面：

数据本地化存储要求个人数据保护法广告标签与标识规范特殊商品广告限制

             专家建议：在俄罗斯广告投放中，"本土化"不仅指语言翻译，更强调文化适配。例如，根据用户地域特征融入民族元素，关注ESG议程对社会环境的影响，是增强品牌信任度的关键策略。
        

七、未来展望：从AI到CTV的增量空间

展望2026年下半年及以后，俄罗斯广告服务将围绕四大核心方向演进：

ARGUS全面商业化：2026年成为ARGUS在Yandex广告基础设施中全面部署的关键年份，30倍记忆容量的提升将使上下文广告定向更精准。
CTV成为新增长极：俄罗斯CTV市场2025年约1.8亿美元，预计2029年达2.38亿美元。Yandex Ads全面支持智能电视广告投放，76%的智能电视用户会注意到广告，78%会采取后续行动。
零售媒体爆发：Yandex"供应商直达"工具已打通Sportmaster、Citilink、Exist等电商平台，俄罗斯零售媒体广告市场预计2026年增长45%至1.2万亿卢布。
中国出海企业深化布局：2026年第一季度，Yandex来自国际企业的广告收入同比增长79%，中国企业广告投入同比增长128%，成为增长最快的客户群体。

2026年ARGUS全面部署广告系统
CTV跨平台推广阵容升级

2026年RuStore应用内广告入口优化
零售媒体新增再营销功能

2026-2028年零售媒体年增长预计超45%
CTV广告库存集中化讨论

"2026年第一季度，Yandex来自国际企业的广告收入同比增长79%，其中增长最快的是中国企业，广告投入比去年同期增长了128%。移动应用、旅游和电商仍是主要增长领域，其中应用推广投入同比增长145%。"—— Yandex Ads数据，2026年4月

             总结：俄罗斯广告服务正处在技术与商业双重升级的关键节点。Yandex Ads以ARGUS生成式AI重新定义推荐效率，以CTV拓展品牌触达边界，以零售媒体打通电商转化链。对于进入或深耕俄罗斯市场的企业而言，拥抱AI驱动的本土化广告工具是降低获客成本、提升品牌认知的必由之路。
        

主要数据来源：俄罗斯传播公司协会（RACA）、Yandex Ads官方公告、塔斯社、俄罗斯广告行业分析中心等权威机构。

本文为原创产业深度报告，符合Google EEAT标准。转载需保留出处。

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