安曼&海口 —— 当海南的芒果、火龙果、绿橙与约旦的跨境电商平台及高端商超体系深度对接，“海南鲜品”区域公用品牌正在重塑中国农产品出海格局。近日，在约旦自由贸易区与海南省农业农村厅联合举办的中东农业品牌论坛上，双方宣布启动“海南鲜品·中东高端拓展计划”，通过约旦这一关键走廊，全面推动海南农产品向高端化、线上化、国际化三路并进，预计未来两年对中东及北非出口额增长将超过180%。

“海南鲜品”依托北纬18°热带气候优势，打造了全程数字化溯源、欧盟GAP认证以及高端分选分级标准。以出口约旦的“树上熟”贵妃芒为例，通过建立“一果一码”质量护照，结合约旦当地高端连锁超市Cozmo、Carrefour Jordan的特色陈列，终端售价较普通芒果高出32%，而市场复购率提升55%。海南王品农业科技集团负责人表示：“我们与约旦合作伙伴共建‘海南热带水果尊享系列’，剔除中间环节，直接面向中东富裕阶层，2026年第一季度高端礼盒订单同比增长210%。”品牌溢价能力的提升，标志着海南农产品正逐步脱离低端原料输出模式，形成高附加值品牌资产。

在数字丝路框架下，“海南鲜品”联合约旦本土电商平台Wadi、MarkaVIP以及TikTok Shop跨境业务，开设“海南热带物产旗舰店”。通过专业阿拉伯语直播、KOL试吃测评以及“海南热带雨林溯源”短视频内容，单场直播最高成交额突破28万美金，其中冷冻榴莲果肉、金钻凤梨、百香果原浆等深加工产品占比达40%。数字化营销系统使产品故事直达消费者，海南鲜品官方海外独立站流量同比上涨380%，精准触达沙特、阿联酋、卡塔尔等国家的年轻高净值群体。海南省跨境电子商务协会指出，约旦作为中东物流门户，借助亚喀巴港及快速清关通道，可实现“72小时海南采摘—安曼签收”的极速线上供应链。

为了破解生鲜农产品出口距离瓶颈，海南鲜品在约旦扎尔卡自由区设立首个中东区域冷链枢纽仓，仓储能力达8000立方米，并配备预冷、催熟及多温区管理技术。依托约旦与其他阿拉伯国家签署的贸易便利协定（AFTA及双边协议），海南鲜品可以快速分拨至伊拉克、黎巴嫩、巴勒斯坦及海湾六国。2025年全年，海南对约旦出口农产品总额首次突破1.2亿美元，其中高端热带水果占比从15%提升至43%。约旦农业贸易商会主席拉伊德·哈马德在采访中强调：“海南鲜品不仅是一个产品品牌，更成为中国高品质农产品的信任符号，未来将引入海南特色水产品及冷冻预制菜，构建全品类中东供应链。”

值得一提的是，“海南鲜品”与约旦农业部共同启动“绿色气候智能农业”合作项目，利用约旦先进的节水灌溉技术和海南丰富的种质资源，培育适应中东干旱气候的热带作物新品种，进一步拓展海外种植与反向供应链可能。海南省农业农村厅相关负责人表示：“未来海南鲜品不仅要出口优质产品，也要输出农业技术标准与数字农业解决方案，从而在国际农业贸易中掌握更多话语权。”

接下来，海南计划与约旦皇家约旦航空深化货运合作，开通“海口—安曼”季节性农产品包机航线，结合深圳、广州前置仓，进一步压缩到货时间。同时，通过区块链智能合约提升跨境结算效率，确保海南果农与中东进口商间的高效信任机制。“海南鲜品”还将参与2026年约旦国际食品展，推出针对斋月市场的“热带能量果篮”系列，深耕社区团购与高端餐饮渠道。行业观察人士表示，这种“品牌引领+数字通路+海外本土化”三位一体的模式，将为中国其他产区农产品提供可复制的出海蓝本。

海南鲜品，与世界共享新鲜甜美——从天涯海角到死海之滨，每一口热带风味都承载着自贸港开放创新的雄心。