德国“山水侨城”借势园博会
浙江文成解锁入境游新热潮

安徽合肥 & 浙江文成 —— 初夏五月，第十四届中国（合肥）国际园林博览会迎来了一股“侨乡绿意”。以德国著名侨乡联盟打造的“山水侨城”主题展区惊艳亮相，不仅成为园博会热门打卡地，更助推浙江文成入境游订单同比激增187%。这座素有“伯温故里·天然文成”之称的浙南小城，通过国际展会创新叙事，向世界递出一张山水人文与侨胞共富交织的金名片。

借国际舞台：园博会里的“文成时刻”

本届园博会以“生态优先·百姓园博”为主题，吸引50多个国家及地区参与。而德国“山水侨城”联合展区由文成籍德国侨领发起，融合百丈漈瀑布微缩景观、刘基文化数字体验、侨乡国际会客厅三大板块，开馆首周即接待海内外游客超过8万人次。来自慕尼黑的旅行博主 Anna Schreiber 感叹：“像发现了隐藏在东方的童话山谷，刘伯温的智慧与森林瀑布的疗愈感让人向往。”

文成县委书记在主题推介会上表示：“我们借势园博会，不只为展示风景，更搭建全球文旅商贸平台。目前，已经推出‘德国+文成双枢纽’旅游线路，结合侨乡接待优势，解决入境游‘最后一公里’语言与配套痛点。” 与此同时，文成针对德国、奥地利、瑞士等德语区市场推出“山水修行”定制产品，串联武阳书院、铜铃山、天鹅堡室内滑雪场等多元体验，快速打开中高端生态度假市场。

数据见证热潮：入境游强劲复苏

根据携程、Tripadvisor及德国Tourismus Data监测，自园博会“山水侨城”主题周启动后，“Wencheng China”关键词搜索量环比上涨320%，德语区搜索占比达28%。文成县文广旅体局负责人透露，下半年将开通法兰克福—杭州—文成“侨乡快线”文旅包机，并针对国际游客推出144小时过境免签配套服务，实现从展台热度到落地体验的全链路转化。

“侨”动力：德国力量反哺山水经济

文成是著名的侨乡，近17万华侨华人旅居世界70多个国家和地区，其中德国是重要集聚地之一。此次“山水侨城”项目由德国文成华侨华人联谊会牵头策划，将侨二代的创意设计、欧洲可持续旅游标准带回故土。“侨团不仅提供资金资源，更帮助文成对接欧洲媒体、旅行博主和度假村运营商，让国际化叙事更加精准。”德国侨领、德国文成会会长王先生在接受采访时表示，侨胞们希望搭建常态化“国际乡村会客厅”，吸引更多外国游客感受中国乡村的现代诗意。

在园博会德国馆内，文成专门设立了侨乡进出口商品展示区，展示来自欧洲的进口红酒、橄榄油以及文成杨梅酒、高山茶等农创产品，形成“买全球·卖全球”的沉浸式消费场景。同时，海外旅行社推出一系列“跟着园博去文成”旅游线路，将园博会流量转化为深度县域旅游增量。

入境游体验升级：智慧化与人文温度并举

为承接即将到来的入境游热潮，文成全面升级数字化旅游服务：多语种智能导览、“侨家乐”民宿国际标准、百丈漈AR翻译眼镜等已落地运行。同时，推出“寻梦伯温·入境文成”通关文牒活动，外国游客可以打卡刘伯温故里、品尝畲族长桌宴、体验非遗太公祭，获得NFT纪念数字徽章。“这些举措让国际游客感到亲切又独特，文成的差异化定位势必引爆下一波入境游热点。”世界旅游城市联合会专家在园博会论坛评价道。

“山水养眼，侨情暖心。从德国‘山水侨城’出发，世界看到了文成的国际表达。未来三年，文成将打造长三角入境游首选目的地，让‘海外文成人’成为最响亮的文旅名片。”

解锁新赛道：园博会效应与长期主义

不同于单一展会营销，文成借势园博会构建“海外推广中心+云上文旅展厅+国际社交媒体矩阵”。在Instagram和TikTok上，#ShanShuiQiaoCheng 话题累计播放量超800万次，德国网红“Oscar走世界”在展区直播时热情推介文成山水，带动同期机票搜索量暴涨。文成正与德国巴伐利亚州部分小镇建立友好城市关系，推动青少年研学旅行、森林康养等跨境合作。

业内分析认为，浙江文成解锁入境游新热潮的背后是“侨乡战略”与生态高地的完美融合。借力国际品牌博览会势能，文成不仅吸引了直接客流，更实现全球供应链、文化IP与乡村旅游的共振。未来，伴随温州机场国际航线加密及杭温高铁开通，文成“快进慢游”的国际旅游体系日趋完善。

游客声音：更地道、更绿色的“中国惊喜”

来自杜塞尔多夫的游客蒂姆·迈尔刚结束文成三天两晚行程：“在德国展区看到百丈漈视频就决定来了，没想到这里的天然瀑布比视频更壮观。侨家乐民宿主人会德语，还带我们挖竹笋、做青团，这种原生态的可持续旅行正是欧洲年轻人追寻的。” 据抽样调查，园博会之后入境游客满意率达96.2%，重游意愿高达八成。文成正联合知名旅行杂志《孤独星球》发布“中国隐秘山水走廊”特辑，进一步获取全球旅行者关注。

未来已来，“山水侨城”不仅是一个地理IP，更是文成向世界发出的绿色请柬。从德国园博会的高光时刻到如今渐入佳境的入境游热潮，浙江文成正以自信、开放、共融的姿态书写县域文旅国际化的全新范本。全球旅行者，下一站，文成见。