? 园博会东风：中克“山水对话”成国际爆点

本届园博会上，克罗地亚国家馆以“地中海明珠·喀斯特花园”为主题惊艳亮相，而特别设立的“浙江文成·山水侨城”主题展陈更是成为人流量最大的互动区域之一。文成县融合刘基故里、百丈漈瀑布、铜铃山等生态胜景，同时突出“侨”元素——全球16.8万文成籍华侨资源，与克罗地亚的杜布罗夫尼克古城、十六湖国家公园达成姐妹景观合作协议，联合推出“亚得里亚海-飞云江”双世遗文化线路，引发欧洲旅行商高度关注。

据园博会组委会数据，自“山水侨城”主题活动周开幕以来，现场咨询浙江文成旅游线路的国际游客超过1.2万人次，现场签约海外旅行社团单56份，预计未来半年将为文成输送超过3万入境游客，其中克罗地亚、德国、奥地利等欧洲国家游客占比达65%。文旅融合不再是单向输出，而是形成“文化共鸣+生态互鉴”的双向引力场。

“山水侨城”品牌密码：侨资回归与生态价值重构

文成作为浙南著名侨乡，拥有“侨家乐”民宿集群、华侨进口商品城等特色场景。在“山水侨城”战略下，文成深度激活侨资侨智，引入克罗地亚生态旅游认证体系，打造“国际慢城”示范区。例如，玉壶镇联合克罗地亚伊斯特拉半岛开展“橄榄油-杨梅酒”文旅嘉年华，侨胞投资的中克友谊农场推出沉浸式酿酒体验，吸引众多欧洲高端游客。此外，“数字侨汇”线上平台提供多语言智能导览、跨境支付与退税便利，让入境游客“一部手机游文成”。

? 解锁入境游新体验：三大爆款线路出炉

为承接园博会溢出流量，文成文旅局联合克罗地亚旅行社发布“欧陆侨乡·秘境文成”三大主题线路：线路一：“飞瀑与海”（百丈漈-刘基庙+克罗地亚十六湖连线）；线路二：“侨乡夜话”（武阳村侨家乐+跨国界美食周）；线路三：“山地骑行”（铜铃山国家森林绿道+克罗地亚山地车文化交流营）。其中“侨乡夜话”线路融合沉浸式戏剧《伯温·归乡》，借侨批故事引发欧洲侨后代共情，开售一周即售罄首发的1200个席位。

数据释放积极信号：入境游热潮背后的多赢格局

根据文成县旅游大数据监测显示：园博会开幕三周内，文成主要景区入境游散客比例大幅提升，同比上涨187%，其中团队游占比也提升至43%。住宿方面，全县89家“侨家乐”品牌民宿平均入住率达到92%，过夜游客人均消费同比增加35%。特别是带有中克文化标识的“山水侨城”伴手礼、克罗地亚松露酱与文成粉丝组合礼盒销售额突破420万元。这股热潮更带动周边瑞安、青田等地的客流辐射，形成区域文旅协同共振。

在“后园博效应”布局上，文成将开通温州龙湾国际机场至文成的“入境游直通专线”，同时与克罗地亚萨格勒布机场合作打造“空巴联运”产品，并在欧洲设立“山水侨城”海外推广中心，将“一次园博会，长尾三年红”作为目标。此外，文成还发布入境游奖励政策：针对境外组团社年度送客超1000人的给予最高50万元奖励，并推出多语种金牌导游培育计划，文旅服务能级全面提升。

专家观点：文旅外交打通“一带一路”民心相通新路径

浙江大学旅游研究所副所长周永广评论称：“克罗地亚与文成的合作打破了传统山水观光局限，借助侨乡网络把离散族群力量转化为国际化旅游动能，是‘地瓜经济’在文旅层面的绝佳案例。” 商务部国际贸易经济合作研究院专家也指出，以园博会为契机，中小城市通过文化互鉴、侨商合作能够快速切入国际客源市场，文成已经为全国侨乡经济转型提供了“山水侨城”范本。

未来展望：全球招募“侨城体验官”，持续引爆话题

为进一步扩大“山水侨城”影响力，文成宣布即日起面向全球招募100名“侨城体验官”，特邀外籍旅游博主、侨二代青年及文旅KOL，于6月-8月深入文成采风，产出多语种内容。活动联动TikTok、Instagram及YouTube平台，设立“#WenchengCroatiaVibes”话题，预计曝光量达千万级。同时，今年秋季文成将承办“一带一路”侨乡文旅峰会，克罗地亚前总统将作为特邀嘉宾出席，届时将发布《文成·克罗地亚绿色旅游共同宣言》。

从借势园博到自主造势，从侨乡风景到国际IP，浙江文成已然站上入境游复苏浪潮的潮头，“山水侨城”的金字招牌正在全球版图上熠熠生辉。

*数据来源：文成县文旅局入境游监测系统、园博会官方统计、携程国际版订单数据（2026年4月20日-5月28日）