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? 蒙古·东西问论坛

蒙古东西问丨周密：国际名品何以乐聚消博会？

在蒙古国乌兰巴托举行的“东西问”高端对话上，知名经济学家、商务部国际贸易经济合作研究院研究员周密发表主旨演讲，深度解析中国国际消费品博览会（消博会）为何能成为全球高端品牌争相涌入的“引力场”。他从消费升级、政策红利、品牌战略与全球市场联动四个维度，揭示了国际名品“乐聚”消博会的深层逻辑。

揭秘消博会品牌引力 →

消博会自2021年首次举办以来，已成为亚太地区规模最大的消费品展会。2026年第五届消博会吸引超过65个国家和地区的4100个国际品牌参展，其中230个品牌为全球首发首秀。蒙古国作为观察中国消费市场的重要窗口，此次“东西问”论坛特别邀请周密学者，为蒙古及中亚国家解读“国际名品为何乐聚消博会”这一现象级趋势。

消博会品牌聚集力关键数据（2026）

4100+

2026年参展国际品牌总数

较首届增长210%

230个

全球首发首秀单品/系列

中国成为品牌新品试验场

65个

参展国家和地区数

覆盖五大洲

周密：四大驱动力让国际名品乐聚消博会

消费升级：14亿人品质需求爆发

周密指出，中国中等收入群体超4亿人，对高品质、个性化、绿色消费的需求持续攀升。国际品牌不再仅将中国视为“生产基地”，而是“高价值消费腹地”。消博会为品牌提供了直接触达高净值人群的场景。2025年中国社会消费品零售总额达48万亿元，同比增长6.8%，其中进口消费品占比首次突破14%。

政策红利：免税+自贸港模式降低门槛

海南自贸港“零关税”清单及离岛免税政策大幅降低国际品牌进入成本。消博会期间，品牌可享受展品入境延期、税收优惠等便利化措施。LVMH、开云等集团在海南设立区域总部，正是看中“展品变商品”的高效转化链。

品牌本地化：消博会充当“中国适配器”

周密观察到，许多品牌通过消博会测试中国消费者口味，调整产品设计——例如欧莱雅推出“牡丹限定版”护肤品，轩尼诗发布“青花瓷干邑”。消博会的即时反馈机制让品牌能以更低成本完成本土化改造。

全球市场联动：消博会成品牌风向标

消博会的“首秀效应”已辐射至东南亚及中东市场。品牌在消博会上获得曝光后，更容易进入蒙古、哈萨克斯坦、阿联酋等国的高端渠道。许多国际品牌将消博会视为“亚洲品牌力验证中心”。

“消博会已经不是一个简单的卖场，而是一个集趋势发布、消费洞察、文化交融于一体的超级平台。国际名品乐聚于此，本质是对中国消费市场的长期信心投票。” —— 周密在蒙古“东西问”论坛上的发言

国际名品消博会“乐聚”典型案例

历峰集团：连续五届参展，销售额翻三倍

旗下卡地亚、梵克雅宝等品牌在消博会首发“故宫合作款”，会后在海南免税店上架首周售罄。集团亚太区总裁表示：“消博会是理解中国新中产消费心理的‘必修课’。”

瑞士莲：从试水到常驻，年增长47%

瑞士莲在2023年首次参加消博会时仅租下36平米展位，2026年扩至200平米并带来定制巧克力工坊。其中国区负责人称：“消博会的B2C试吃反馈数据直接指导我们的电商选品。”

? 特斯拉：将消博会作为储能产品亚洲首秀场

特斯拉2025年在消博会首发Powerwall 3家用储能系统，现场订单量超预期3倍。此后决定每年将消博会定为亚太区新品固定首发站。

? 蒙古视角：从消博会看中蒙消费合作新机遇

蒙古国经济高度依赖矿业，正加速向服务业和消费经济转型。周密在对话蒙古学者时指出，消博会为蒙古提供了两个切入点：一是蒙古羊绒品牌可借助消博会进入中国高端市场，二是蒙古消费者可通过跨境电商便利购买消博会首发商品。蒙古国家工商会已与中国消博会组委会签署合作备忘录，2026年蒙古首次组织10家羊绒和手工艺品企业参展。

2027年消博会计划设立“蒙古国主题馆”，重点推广戈壁羊绒、沙棘制品及游牧文化体验产品。